نحتفل في 27 مايو من كل عام، باليوم العالمي للتسويق تقديرا للدور الكبير الذي يلعبه هذا المجال في حياتنا اليومية، ليس فقط في بيع المنتجات والخدمات، بل أيضا في تشكيل طريقة تفكير المستهلكين واختياراتهم وسلوكهم الشرائي، ومع التطور الرقمي وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي، أصبح التسويق أكثر قربا من الناس، خاصة النساء، اللواتي يتعرضن يوميا لكم هائل من الإعلانات والمحتوى الترويجي الذي يستهدف اهتماماتهن واحتياجاتهن المختلفة، مما يجعلها تتخذ قرار شراء منتج معين دون إدراك أن هذا القرار تأثر بشكل مباشر بأساليب تسويقية مدروسة بعناية.
ولذلك نستعرض في السطور التالية كيف يؤثر التسويق على قرارات الشراء اليومية دون انتباهك، وفقا لما نشر على موقع "Times"
-التسويق الحديث يعتمد بشكل كبير على فهم نفسية المستهلك، ومعرفة ما يجذب انتباهه وما يدفعه للشراء، لذلك تستخدم الشركات ألوانا معينة، وعبارات مؤثرة، وصورا جذابة تخلق شعورا بالرغبة في امتلاك المنتج، حتى وإن لم يكن ضروريا بالفعل.
- تعتمد بعض الحملات التسويقية على خلق إحساس بأن المنتج مرتبط بالثقة بالنفس أو الأناقة أو النجاح، وهو ما يجعل الكثير من النساء يشعرن أن شراءه سيمنحهن شعورا أفضل تجاه أنفسهن.
-من أكثر الأساليب التي تؤثر على قرارات الشراء ما يعرف بالتسويق العاطفي، حيث يتم ربط المنتج بمشاعر معينة مثل السعادة أو الراحة أو الاهتمام بالنفس والأسرة، فعلى سبيل المثال، قد تدفعك بعض الإعلانات لشراء منتج تجميلي لأنه يمنحك شعورا بالأنوثة والجمال، أو لشراء أدوات منزلية لأنها تجعل حياتك أكثر راحة وتنظيما.
- تلعب المؤثرات على مواقع التواصل الاجتماعي دورا كبيرا في التأثير على النساء، خاصة عندما يظهر المنتج بشكل طبيعي داخل الروتين اليومي أو أثناء الحديث عن تجربة شخصية، هذا النوع من التسويق يجعل الإعلان يبدو أكثر واقعية وقربا، وبالتالي يزيد من احتمالية اتخاذ قرار الشراء بسرعة.
-من الأساليب الشائعة أيضا العروض المحدودة والخصومات المؤقتة، التي تدفع المستهلك للشعور بأنه قد يفوت فرصة مهمة إذا لم يشتر المنتج فورا، لذلك قد تجد بعض النساء أنفسهن يشترين أشياء لم تكن ضمن احتياجاتهن الأساسية، فقط بسبب الإحساس بالعجلة أو الخوف من ضياع العرض.